Озын тарих
Беренче сатып алу-сату 1905-нче елдан башлана, шул вакытта Quaker Oats компаниясе җитәрлек марка җыйган клиентларга аларны чын фарфор савытлары өчен сатып алырга рөхсәт биргән, һәм 1950-нче елларга кадәр азык-төлек компанияләре тартмаларга ирекле әйберләр сала башлаган. Шул вакыттан алып,уенчыкларазык-төлек компанияләре өчен иң яхшы ирекле әйберләрнең берсе булдыпопулярлашты.
1957-нче елда Келлогг миниатюр пластик су асты көймәсе тәкъдим итте; Шул ук елны, Набиско иртәнге ярма Shreddies тартмасына “тылсымлы су бакалары” куйды; 1966-нчы елда бал тәмле иртәнге ярма (Шикәр Паффлары) ферма хайваннары уенчыкларын җибәрде; 1967-нче елда иртәнге ярма Ricicles Британия балалар персонажы Нодди образларын җибәрде; 1976-нчы елда Келлогг ир-атларга Коко Попс тартмасына стикерлар бирде ... 1979-нчы елда Макдоналдс конкурска кушылды һәм тренд формалаштырып, уенчыкларга IP лицензиясен китерде.
1990-нчы елларга Келлогның бердәнбере өч реклама компаниясен бүләкләү идеялары уйлап табу өчен яллады. Логистикс, аның реклама партнерларының берсе, ул 1 миллиардтан артык уенчык сатты дип бәяли.
Бу бүләк, ләкин буш түгел
Уенчык бүләкләрен эшләгәнче, Логистикс балалар белән бәйле төрле тикшеренүләрне күзәтә: балалар күпме кесә акча ала, күпме телевизион тапшырулар һ.б. Логистикска нигез салучы Ян Маделей әйтүенчә, берничә минут эчендә баланың игътибарын җәлеп итә алырлык әйбер ясау авыр. Беренчедән, бәяләр берничә цент тәртибендә контрольдә тотылырга тиеш. Уенчык темаларының күбесе гендер-нейтраль иде, кайбер очракларда "малайга юнәлтелгән" (чөнки ул вакытта кызлар малайлар уенчыклары белән уйнарга шат иде, ләкин малайлар кызлар уенчыклары белән уйнарга риза түгел иде). Шулай итеп, азык-төлек компаниясенә тәкъдим ясаганчы, Логистикс планлаштыручылар үз гаиләләре белән әниләр һәм балалар рөхсәтен ала алырлармы дип баш муеннарын планлаштыралар. "Балалар бик туры, алар ошаса, ошыйлар, ошамаса, алар ошамый." “Продукт дизайнеры Джеймс Аллертон искә төшерә.
Башка авырлыклар бик күп. Келлогның продукт тартмасындагы уенчыкларны карагыз. Максималь зурлыгы 5 х 7 х 2 см. Джеймс Аллертон: "Дизайн ясаганда, сез 1 миллиметрдан артып китә алмыйсыз. Моннан тыш, һәр уенчыкның авырлыгы билгеле бер диапазонда контрольдә тотылырга тиеш, шулай итеп аны машина җитештерү линиясендә пакетка салырга мөмкин. Шул ук вакытта, куркынычсызлык сәбәпләре аркасында, төрле яшьтәге балалар өчен яраклы булу һәм куллану куркынычсызлыгын тәэмин итү өчен, уенчыклар сугылу өчен сыналырга тиеш, мәсәлән, җиңел генә егылып төшә торган кечкенә өлешләр.
Гомуми реклама алты атнадан өч айга кадәр дәвам итәчәк. Димәк, Азия заводлары берьюлы 80 миллионга якын уенчык җитештерергә тиеш булган, шуңа күрә идеядан сандыкка ике ел чамасы вакыт кирәк булган.
Уенчык бүләк итү вакытын үзгәртү
Хәзерге вакытта Бөек Британиядә политик таләпләр аркасында уенчыклар бирү практикасы юкка чыкты.
2000-нче еллар уртасында кулланучылар төркемнәре хөкүмәткә балалар өчен сәламәт туклану турында басым ясый башладылар. Хезмәт депутаты Дебра Шипли балаларның азык-төлек законын кабул итте, бу балаларга азык-төлек сатуны чикли. Уенчык бүләкләрен пропагандалау чарасы буларак куллану - чикләнгән бер ысул. Артык тикшерү ярма компанияләрен тоткарлады. Бөек Британиядә, Макдоналдс буранны кичерде һәм үзенең бәхетле ашларында уенчыклар китерүне дәвам итүне дәвам итте.
Бөек Британиядә тыелган вакытта, ризыкта уенчыклар бирү бүтән урында чәчәк ата.
Логистиксны Келлогның уенчык партнеры итеп алыштырган Сиднейдагы реклама агентлыгы Creata, 2017-нче елда Австралиядә һәм Яңа Зеландиядә DIY минион тематик номерларын эшләтеп җибәрде. Касә ягына эленгән Bowl Buddies дип аталган пластик ярма уенчык талисманы эшләтеп җибәрелде. 2022 елда Төньяк һәм Латин Америкасында.
Әлбәттә, бу ризык тартмаларындагы уенчыклар The Times белән үзгәрде. 2000-нче еллар башында, өй уен консоллары үсү белән, ярма компанияләре бокслы CD-Rom уеннары тәкъдим итә башладылар, соңрак балалар вебсайтларга яки кушымталарга юнәлтелде, алар маркалы уеннар уйный алалар. Күптән түгел, Nabisco's Shreddies иртәнге ярма тартмаларындагы QR кодлар клиентларны "Аватар: Су" - киңәйтелгән чынбарлык уенына юнәлтте.
Белмим, уенчык бүләкләре азык өлкәсендә әкренләп юкка чыгачак?
Пост вакыты: Июль-06-2023
